Comenzó en Alemania pero hoy en día se presenta como una marca global. Su misión: ser la mejor compañía de deportes en el mundo.  

Todo lo que hacen tiene como fin el deporte, ya que esta actividad es un elemento central en todas las culturas y sociedades y es la base para la salud y la felicidad de cada individuo. Creen que, por medio del deporte, tienen el poder de cambiar vidas. Esa manera de pensar es cómo se lleva la compañía, cómo se trabaja con colaboradores, cómo se crean los productos y cómo se crea una relación con los consumidores.